星巴克退出俄罗斯，和远在上海的你有什么关系？
发布日期： 2022-05-26
没关系！
但聪明人可以从中嗅出一点对你有价值的信息，那时就有关系了！
（图片源于网络）
“退出”或许会成为2022年的年度关键词，这其中，俄乌大戏为退出提供了一大来源，说白了，就是西方企业用本就不怎么顺的远东生意换一个政治正确，这样的举措甚至可以换来本国政府的其他优惠待遇也说不定。
（图片源于财联社）
俄乌战争开始后，麦当劳、埃克森美孚、苹果、可口可乐、百事可乐都宣布退出或停止俄罗斯业务，也只能说是表表态而已，据美国CNBC数据显示，星巴克在俄罗斯的业务只占其全球业务的1%而已，并且均不是直营模式，什么意思？加盟店你懂的，而且作为白种人的俄罗斯人是其同类当中极少数爱喝茶胜过喝咖啡的，咖啡本来就在俄罗斯不算火，考虑到星巴克近年来止不住的江河日下，正好利用这个契机关停一些没盼头的业务板块也是一箭双雕。
至于，其他退出俄罗斯的公司，埃克森美孚是搞石油能源的，俄罗斯也不缺这个，据数据显示美孚在俄罗斯总资产有40个亿美元，听上去是不是多到吓人？但人家总市值有将近4000亿美元，也只是1%而已，约等于九牛一毛。好比当年各种原因导致李老板的和黄突然淡出大陆地产市场，外界也觉得是个大事儿，但其实大陆地产在人家整个大生意里面也就是1%上下，可能1%是绝大部分企业可以割舍的一个业务规模。更何况，退出俄罗斯这笔账背后的经济纠葛、暗利益也不是我们外人能算清的。
总之，如果会亏，这些巨头肯定不会做亏本买卖，你听说过法国Grey Goose、瑞典Absolut退出俄罗斯市场的吗？肯定不会啊，因为他们是卖伏特加的！
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退出俄罗斯的话题说到这儿，我们说回星巴克，为何那么多品牌退出俄罗斯唯独星巴克能引起中国人的“特别关注”？这个问题或许我们要带上另一品牌一起说说，那就是爱彼迎，这个前几年在国内风生水起、颇受年轻人青睐的旅游品牌，在前些日子宣布全面退出中国市场，星巴克在5月发布的财报显示，其在中国的营业额降幅超过20%，业界用简单而悲剧的两个字评价了现在的星巴克——“触礁”，疫情的影响固然严重，但如果没有疫情，星巴克就会更好了吗？显然不是，触礁的星巴克、撤退的爱彼迎，两件事情加起来倒是可以看出一个趋势，这个趋势我总结为两个字——空间。
星巴克是卖咖啡的，爱彼迎是做民宿的，看似风马牛不相及，在我看来却是同行，他们都是做空间生意的，星巴克始终强调自己不是咖啡馆，而是都市人的“第三空间”，而爱彼迎则是将全球民宿整合作为空间交换的产品进行散售，疫情是压垮空间生意的最后一根稻草，同时也是导火索，而根本的元凶则是网络经济，在网络经济和疫情的共同作用下，实体空间生意越来越不好做，为什么这么说？
（图片源于网络）
如果家里有一个“第三空间”你还需要星巴克吗？如果远方有一套度假房，你还需要爱彼迎吗？事实上，大城市里真的需要满世界跑、满世界玩的人毕竟是少数，就像满清皇家有承德山庄、美国总统有戴维营一样，从古至今不难发现，越有钱的人越喜欢熟悉的地方而不是到处瞎跑，不然如今日本的富豪也不会喜欢窝在轻井泽，毕竟，真正适合自己度假的地方以及这个地方所整合的资源，即便抛开个性、审美，光考虑成本和安全也并不算多。
为自己和家人常被一处空间用来作为“第三空间”或度假空间，已经成为买房、选房的大趋势，最终，两波严重疫情的到来，把这种趋势变成了不可逆的洪流。把“第三空间”个人化、自有化，有条件给自己置办一个个人民宿，越来越成为中产、高中产以上人群的优选，至于以前满世界跑所带来的惊喜、乐趣，在疫情阴影的笼罩下，这个功能可能会由轰轰烈烈的元宇宙来实现，元宇宙加上AR、VR技术的日渐逆天，满世界去找“安放青春”的空间似乎也不再那么重要。
（图片源于爱彼迎）
在这种趋势下，随着房价的逐渐维稳，未来中国人买房选房，将从一个被经济捆绑甚至裹挟的特殊投资行为，逐渐变为与生活方方面面相关联的常规消费行为，房子将成为每个人生活的“大本营”，房地产产品的增量大幅下降、升值空间大幅下降之后，“选房”会成为一个大工程，尤其上海将不再是一个买哪儿都对的地产乐园，买错房的代价可能会越来越大。
所以，看完以上内容，你觉得星巴克退出俄罗斯和远在上海的你有没有关系？
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